[Media Brief] Chiến Dịch Thúc Đẩy Nhận Diện Về Tiêu Chuẩn Kép Mang Tính Phân Biệt Giới

Hà Nội, ngày 02 tháng 03 năm 2023 - Genderation Vietnam thông báo phát động chiến dịch về chủ đề Tiêu chuẩn kép nhằm thúc đẩy nhận diện và thảo luận về định kiến giới, khuôn mẫu giới đang tồn tại trong xã hội. 

Chiến dịch được triển khai trên mạng xã hội và truyền thông đa phương tiện tại các địa điểm công cộng tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh từ ngày 3 tháng 3 đến cuối tháng 3 năm 2023, truyền tải thông điệp về “tiêu chuẩn kép” mang tính phân biệt giới vốn được coi là điều đương nhiên, phổ biến trong gia đình, nơi làm việc và trong đời sống xã hội nói chung. Những tiêu chuẩn kép này đã và đang gây tổn thương và giới hạn khả năng của mỗi cá nhân. 

Thông qua chiến dịch này, Genderation Vietnam hướng đến nâng cao nhận thức của công chúng về những định kiến giới, khuôn mẫu giới đang tồn tại, đồng thời thúc đẩy tính tự chủ và hành động vì bình đẳng giới của mỗi cá nhân và cộng đồng. 

Chiến dịch được phát động bởi Genderation Vietnam nằm trong khuôn khổ dự án “Thanh niên thách thức định kiến giới và thúc đẩy bình đẳng giới”, do Liên minh Châu Âu tài trợ. Genderation Việt Nam là sáng kiến do Oxfam tại Việt Nam và CISDOMA khởi xướng, được thực hiện với sự đồng hành của TUVA Communication, Hội Nhà báo Việt Nam và RED Communication. 

Chiến dịch được triển khai trong tháng 3 năm 2023 với hình thức kết hợp triển khai trực tuyến với chuỗi bài đăng, minigame tương tác trên fanpage Genderation Vietnam từ tuần đầu tháng 3 năm 2023, kết hợp quảng cáo ngoài trời dạng poster kỹ thuật số trong thang máy tại các địa điểm công cộng ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh từ ngày 19 tháng 3 đến hết tháng 4 năm 2023. Cụ thể, tại Hà Nội, quảng cáo được đặt ở: hệ thống trung tâm thương mại Vincom Nguyễn Chí Thanh, Vincom Mega Mall Smart City, Vincom Megastar, Vincom Long Biên, Vincom Center Liễu Giai; hệ thống trung tâm thương mại và tòa nhà Keangnam; tòa nhà Đài truyền hình Việt Nam VTV và một số địa điểm khác. Tại TP.HCM: trung tâm thương mại, hệ thống rạp chiếu phim Aeon Mall Bình Tân; Crescent Mall, Giga Mall, Vincom Thủ Đức, Vạn Hạnh Mall và một số địa điểm khác. 

Bà Mai Quỳnh Anh - Quản lý Chương trình của TUVA Communication chia sẻ: 

“Trong sinh hoạt hằng ngày, chúng ta có thể từng buông những lời nhận xét mang tính phân biệt giới mà không hề hay biết. Bằng việc đưa hình ảnh nhân vật nam và nữ trong cùng một vai

trò, cùng một hoàn cảnh nhưng lại nhận được những lời nhận xét khác nhau chỉ vì họ mang giới tính khác nhau, chiến dịch hy vọng có thể giúp người xem nhận diện rõ hơn các tình huống phân biệt giới, thấy được sự bất công và vô lý của những suy nghĩ tiêu cực còn phổ biến này. Thay đổi định kiến giới trong cộng đồng không phải chuyện dễ dàng. Nhận diện được các khuôn mẫu giới chính là bước phản kháng đầu tiên giúp đưa những điều vốn được coi là bình thường, giờ đây, là thứ mà chúng ta cần xem xét lại và thay đổi.” 

Bà Nguyễn Thị Mai Anh, Quản lý dự án Bình đẳng Giới và Quyền phụ nữ - đại diện Tổ chức Oxfam tại Việt Nam chia sẻ: 

Chắc hẳn, một lúc nào đó, trong hoàn cảnh nào đó chúng ta đã bị nhận xét hay điều chỉnh về cử chỉ, câu nói cho “hợp giới”, ví dụ như cách chúng ta ăn mặc, cách chúng ta bộc lộ cảm xúc, bị áp vào tiêu chuẩn kép gắn liền với khuôn mẫu giới, để sống theo một “chuẩn mực của xã hội” mà người khác tạo nên. Cụ thể, phụ nữ dễ bị gắn liền với hình ảnh một người bạn gái, một người mẹ, một người vợ “giỏi việc nước, đảm việc nhà”; phải xinh đẹp nhưng mà không nên trang điểm quá đậm, phải lo cơm nước cho chồng con, nhưng mà không nên suốt ngày chỉ biết đến cái bếp; phải thật tài giỏi và thông minh; nhưng mà đừng học cao – kẻo lại không lấy được chồng! Để hành động và thay đổi được những chuẩn mực kép này, chúng ta cần phải nhận diện được những khuôn mẫu giới đó là gì, thể hiện qua những hành động nào và cần chủ động thay đổi và thách thức những khuôn mẫu đó! Mong rằng qua chiến dịch “Cùng là...mà lại phân biệt”, chúng ta có thể lan tỏa thông điệp để bản thân được làm chính mình, và bước ra khỏi chiếc “hộp” gọi là khuôn mẫu giới và những tiêu chuẩn kép ngoài kia!” 

Genderation hy vọng chiến dịch sắp tới sẽ tạo hiệu ứng mạnh mẽ nhằm lan tỏa thông điệp tháo gỡ những định kiến giới, khuôn mẫu giới đang tồn tại, hướng tới bình đẳng giới nói chung trong cộng đồng.